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诺基亚慢悠悠:能否在中国翻身?

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2012-03-30 14:25  作者:  来源:第一财经日报  字号:T|T

  诺基亚慢悠悠:能在中国翻身吗?

  “我比以往任何时候都希望在中国市场获得成功。”昨天中午12点,诺基亚正式宣布在华发售WindowsPhone3小时前,其CEO史蒂芬·艾洛普对《第一财经日报》说。

  这距离它发布全球首款WindowsPhone已过去5个多月,如今才到中国,已是姗姗来迟,苹果、三星的产品早已登场。

  中国可能决定着诺基亚智能机的未来。早在2005年,中国就成了它全球最大市场。IDC报告更称,2012年中国将超越美国,成为全球最大的智能手机市场。

  艾洛普说,还需要更多时间去不断创新。但在苹果和Android冲击下,留给诺基亚的时间似乎不多。

  慢悠悠的巨头

  去年2月与微软结盟,到10月推出首款WP手机,诺基亚的速度慢悠悠。Gartner去年第四季度报告显示,WindowsPhone占全球智能机市场份额仅1.9%。

  此前Lumia在欧洲确实让人看到希望。市调机构KantarWorldPanel说,因Lumia800热销,WindowsPhone2011年在伦敦市场份额从前年0.4%增至2.2%。

  欧洲向来是诺基亚的强势地盘,但中国市场不妙。易观数据称,去年诺基亚在中国智能机市场前三季度占比分别为43.7%、30.4%和18%。艾媒数据显示,2011年诺基亚在中国手机市场品牌关注度为33.4%,仍居第一位,但同比下降13.4%。

  上周,微软在中国发布WindowsPhone7.5,诺基亚、三星、HTC、中兴等都迎合发布了WindowsPhone产品。

  HTC中国区总裁任伟光对本报说,目前HTC在中国以外的市场已有三款WindowsPhone,可以说是在“押宝”。

  艾洛普说,除中国电信外,接下来会与国内其他电信运营商合作,诺基亚智能机在中国的策略仍是高中低端通吃。

  今年3月初,他曾到上海、广州等多个城市为员工和经销商打气。他透露,北京已有研发Lumia智能机与低价智能机的队伍。

  易观分析师王颖认为,诺基亚在中国的优势在于渠道和品牌,但其他品牌借Android获得成长后,诺基亚一家独大局面不可能重现。

  艾媒咨询董事长张毅有些乐观。他说,Android在中国已发展两年,但版本混乱,用户开始出现审美疲劳,开发者在平台上也赚不到钱,诺基亚新品上市仍有机会。

  决战开发者

  微软和诺基亚试图从苹果和Android口中夺食,第三方开发者的支持至关重要。

  微软全球资深副总裁、大中华区董事长兼CEO梁念坚认为,WindowsPhone优势在于跨平台,无论手机、平板还是电脑都会使用统一界面。

  “它们一个系统是封闭的,除了它自己,别人都赚不到钱;另外一个系统版本太多,每一款应用要针对不同版本,不同厂商的不同产品分别适配,而WindowsPhone不会面临这个问题。”他说。

  不过,最新数据显示,苹果AppStore应用数量超过50万个,而AndroidPlayStore应用数也达45万个,WindowsPlace目前仅7万多个。

  IDC和Appcelerator联合调查数据也很悲观:仅37%的开发者表示希望开发WindowsPhone应用。而iPhone和Android手机平台的数字分别为89%、79%。

  微软和诺基亚正通过各种手段激励开发者。今年3月,诺基亚展开名为“春Phone”的激励计划。开发者如将其他平台热门应用转入WP平台、针对WP开发全新应用都能得到Lumia手机作为奖励。

  微软大中华区开发工具及平台事业部总经理谢恩伟透露,开发者或新创企业可通过在商城发布应用参与WindowsPhoneBeTop计划。微软除提供免费技术支持和应用推广外,还将给予3万美元奖励,每季度还有机会获得50万元大奖。

  大部分应用开发者目前仍在观望。昨日,触宝输入开发者张瞰说,开发者主要关注微软和诺基亚的WP手机有两点:一是手机市场保有量。这是前提和基础;二是生态系统。开发者能否赚到钱。

  “苹果虽然封闭但是用户体验好,Android的优势在于全面开放但版本混乱参差不齐,微软系统比较折中,整体用户体验不错。”张瞰评价称。

  他说,目前WP手机厂商不多,仍要看它中长期的投入,短期内并不指望盈利。

  触控科技CEO陈昊芝持类似观点。他说微软和诺基亚一年前就开始向中国开发者抛出绣球,但大部分开发者仍在观望。

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