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MBA案例之新iPad未革命:潜伏的苹果危机

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2012-04-16 14:19  作者:  来源:互联网  字号:T|T

  新iPad未革命:潜伏的苹果危机

  Retina显示屏、2048×1536分辨率、4核处理器、价格不变,新iPad似乎并没有出现革命性的改变,也让关注产品的人们感到一丝失望。或许苹果股价的短期下跌说明了一些问题。但也有观点认为,Retina显示屏使得电子设备第一次在A4大小的尺寸上的显示精细度超越了纸张,苹果会对传统出版业进一步造成冲击。

  苹果似乎并没有给大家带来太多的惊喜,而其背后潜藏的危机也悄然显现。

  潜伏的苹果危机

  苹果的每一款产品都要革命吗?也许众多的苹果粉丝会有这样的期待,但熟悉情况的业界人士对苹果并没有这样过高的、过分的要求。

  而这次新iPad发布之后,业界人士失望的根本原因在于,竞争激烈的移动终端领域,新产品不断涌现,当别的企业纷纷革命的时候,人们希望苹果能用革命性的产品引领方向,但恰在此时苹果却开始了更加商业化的路程。

  在此前举行的MWC2012展会上,三星新推出了价格更低、体积更轻便的GalaxyNote10.1。GalaxyNote被认为是手机与平板电脑的跨界之作,而且一经推出便得到用户的好评。大小适中的尺寸,既是电话,也兼具诸多平板电脑的特点。

  “举着一个10英寸大的iPad2拍照,显得可笑,但拿5.3英寸GalaxyNote拍照,就没有这样的感觉。”一位用户如此说道。

  不可否认,iPad已经开始进军行业,应用范围逐渐扩大,但对普通消费者而言,iPad并非是必需品。Baird&Co的一项调查显示,74%的现有或潜在平板用户认为现阶段依然离不开电脑,平板设备更多是作为一种“增量需求”。

  此外,其他类型的移动终端正快速发展,亚马逊的KindleFire和巴诺书店的Nook不仅定位明确,而且在价格上更具优势。就在新iPad发布的前一天,谷歌将其AndroidMarket变身GooglePlayStore,对抗苹果商店的意图非常明显。

  另一方面,微软与诺基亚联盟也开始发力,Windows8向移动终端拓展的步伐已经开始,诺基亚也准备推出基于Windows8的手机和平板产品。微软正把传统PC领域的应用体验向移动终端延伸。

  在诸多产品的夹击之下,苹果的新iPad到底能走多远?人们自然会打上一个问号。

  智能手机的性能越来越强大,智能手机与平板电脑开始跨界,平板电脑产品也会涌现更多产品类型,此刻,在移动终端发展具有诸多不确定性的情况下,人们更希望看到的是,苹果能以革命性的产品引领发展方向。在人们需要苹果创新的时候,苹果没有做到,这才是人们失望的根本原因。

  不错,库克领导下的苹果仅交出了一个升级产品,甚至还要把平板电脑推向更多的行业应用,去替代传统PC,让苹果的iPad占据更多的市场份额。

  乔布斯不仅是创新者,也是个商人。乔布斯时代,苹果也不是每款产品都是颠覆性的,甚至乔布斯把苹果产品的商业价值发挥到了最大。

  但是,移动终端领域是瞬息万变的,创新精神领袖已经无可质疑地落在了苹果身上。就算今天乔布斯仍活着,他也要面对如何保持“创新领袖”这一头衔的现实问题。

  库克更现实,他更商业化。

  尽管库克在创新方面让人们暂时失望了,而且苹果对手们的突飞猛进让苹果所潜伏的危机也显而易见。

  但iPad领先同行的优势仍无可质疑。库克一方面在创新精神上可以继续“吃老本”,同时把iPad拓展到更多领域,试图替代PC,获得更多的市场份额。换言之,在对手还没有逼近家门口的时候,库克仍可以从容。

  或许苹果的下一个大动作将是在TV领域。此次发布会上,苹果同步发布了新款的AppeTV机顶盒,通过AirPay可以跟iPad做到内容连接。

  在技术革新方向上,人们期待着苹果,尽管这次新iPad让人失望了,但人们仍期待看到苹果的新革命。

  等待库克续写苹果神话。

  新iPad未革命

  并没有人期望苹果的每一款产品都会带来革命,但是新iPad的发布还是让人失望了。

  因为除了Retina显示屏、2048×1536分辨率、4核处理器、价格不变之外,新iPad虽然软硬件均有提升,但明显的改变并不大。

  人们期待什么样的iPad?苹果没有革命的根本原因是什么?

  “后PC时代”的新iPad

  3月8日的旧金山YerbaBuena中心,库克一上台就宣称“后PC时代”已经到来,iPad将是这个时代的领路者。

  库克的自信来自一系列数据,2010年iPad横空出世后,目前市场份额达到94.3%。去年第四季度,iPad销量为1540万台,超过任何一个PC厂商销售的总数量。现在,iPad产品的销售额已占苹果总销售额的20%,是iPhone之后的又一支柱产品。

  苹果正式发布的第三代iPad平板电脑,其最大特点是配备了分辨率为2048×1536的Retina显示屏。这是一种视网膜屏幕,具备超高像素密度的液晶屏。

  此外,新iPad配备了A5四核处理器,搭配最新的iOS5.1系统,运算速度提升了3倍,并且支持4G网络。另外,在新iPad上加了智能语音识别系统。为了支持全新的处理器和系统,新iPad的电池容量比iPad2增加了70%,电池续航能力保持在十个小时。同时主摄像头从iPad2的70万像素提高至500万像素,支持拍摄1080P高清视频。尺寸方面,新iPad厚度为9.4mm,重约0.68千克。

  WiFi版的新iPad价格与iPad2上市时一致,最便宜的16GB版本售价为499美元,16GB4G版的新iPad售价629美元。当天,苹果公司就下调了iPad2的售价。

  这其实是一场毫无悬念的发布会,众多果粉已经事先判断出了新iPad的诸多改进。唯有新iPad的名称算是意料之外。苹果发布新iPad之前,外界普遍猜测新iPad将被命名为iPad3或iPadHD,但蒂姆·库克在整场发布会中始终称之为“新iPad”,这意味着以后所有iPad将采用统一的名称。

  对于新iPad的硬件提升,不少用户期待的7存显示屏iPad并没有出现,业界明显感觉失望。在库克发布产品之后,苹果的股价开始微弱下滑。

  “iPad是一部iPad,它就是一部iPad。”彭博社甚至用这句话作文章开头来揶揄新iPad的命名方式。品牌咨询公司LandorAssociates认为,新iPad放弃“iPad3”“iPadHD”这样界限分明的命名方式会让消费者在iPad产品线中迷失,尤其是那些拥有“老iPad”的用户,无法快速地形成品牌认知。

  苹果全球营销副总裁PhilSchiller则表示,“‘iPad3’太受期待了,但我们有很多产品从来没使用过数字来命名。有时候我们会用数字来命名,有时候我们不会。”

  “除了iPhone4的精美设计和视网膜屏,苹果的产品其实大多数时候没有什么颠覆,只是每个人都会在心中合计,我想不想要,想不下换?”互联网资深分析人士洪波对苹果的了解更为透彻:“当初iPad2发布、iPhone4S发布,很多人认为没有颠覆,事实是,每一代产品都比上一代卖得更好。”

  新iPad如期发布,没有颠覆,创新有限,而旧一代iPad2同时降价,让业界也引发了苹果不再创新、以商业销量为主的发展模式的猜测,并把怀疑目光直接抛向上任不久的库克。

  库克领导下的苹果到底想干什么?

  替代PC的梦想

  事实上,发布会上用了一半时间来展示的软件进展更能显示库克对iPad的梦想和决心。

  这次新推出的软件包括:iPhoto,用于图像处理;iMovie,进行视频剪辑;iWork,实现办公应用,而这些应用才是这次发布新iPad时的核心内容。力图在iPad上实现PC上能够做到的Photoshop、Premier、Office等应用,让iPad不再是一个大玩具,在更多领域替代PC,这才是库克以及苹果对iPad的梦想。

  但是,新iPad能不能做到呢?此前,iPad2已经开始深入行业应用。“过去认为iPad是娱乐玩具,但随着更多应用程序的出现,iPad已经开始进入行业应用,如医疗等。”iPad2发布后的一年中,iPad在专业领域的应用越来越多。比如,美国航空已经全面采用iPad替换传统的飞行手册。

  的确如此,iPad操作简洁直观,表现力强,非常适合在教育行业内进行部署,年轻一代接受iPad非常快。苹果自身也一向对iPad在教育行业中的应用非常重视,今年1月刚刚在纽约发布了革命性的数字教科书项目。在新iPad发布后,苹果也随即更新了教科书制作软件iBooksAuthor。

  除了新iPad在教育类应用的发展与普及外,有分析人士认为,Retina显示屏使得电子设备第一次在A4大小的尺寸上的显示精细度超越了纸张,苹果会对传统出版业进一步造成冲击。

  新iPad采用视网膜屏幕和新处理器,再加上iPad一向直观的触屏交互方式,使性能要求较高的这些行业软件和专业应用的操作变得更为直观简易。发布会上可以看到,来自AutoDesk的SketchbookInk专业绘图软件操作自然,运行流畅。

  不可否认,未来苹果会有意把新iPad逐步向各个专业领域进行推广和部署,并推动更多的行业软件开发者将新的行业应用移植到iPad上,开发出兼具易用性和专业性的应用软件,进一步开拓平板电脑市场。

  虽然没有太多的硬件升级,但苹果和库克的努力显而易见。

  但是,业界对苹果过高的期待之下,人们的质疑仍不绝于耳,苹果一向以创新为本,新iPad这样的答卷不能让人满意,“莫非真的是失去了乔布斯,苹果就不再前进了吗?”

  通信业观察人士项立刚认为,小步提升,这符合基本的商业原则。“革命性的变化在3-5年后才会出现,大部分的情况是小的提升。”

  “我们已经踏入了后PC时代,”蒂姆?库克说,“这是我们的优势,也是我们所热爱的事业。”没错,至少是现在,苹果在“后PC革命”的道路上,比任何人都走得更远。

  弗雷斯特研究公司的特德·斯查德勒估计,至少在未来18到24个月内,苹果将会牢牢把持大部分平板电脑市场,“没有哪个部门愿意提供给员工太多设备,最多也就是台式机、手机以及笔记本和平板电脑其中之一。”

  不可否认,新iPad的发布和iPad2的降价将会在企业用户领域给苹果带来巨大的销量,但斯查德勒预计真正的突破性进展要等到iOS6的发布。

  苹果让iPad更加主流并替代PC的愿望非常明显,但能否在平板电脑上实现与传统PC大致相同的应用体验,还要看新iPad的努力。

  特德·斯查德勒预计,苹果下一版本的操作系统iOS6,或许能提供更深度的附件和输入支持,能让iPad比笔记本电脑有更多的优越性。

  库克的努力还需假以时日。

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